وسائط
يتم تعريف وسائل الإعلام على أنها عملية تقديم المعلومات أو الأخبار لجمهور محدد. وهي أيضًا مجموعة من المؤسسات التي تتولى مهمة نقل الأحداث الجارية إلى الناس، سواء بمقابل مالي أو بدونه. تتكون هذه العملية من أربعة عناصر رئيسية:
- الإعلامي أو مرسل الرسالة: هو المصدر الذي يمتلك المعلومة ويوجهها للجمهور المستهدف.
- الجمهور المستهدف: هو مجموعة من الأفراد الذين يبحثون عن المعلومات لأغراض متعددة.
- معلومات أو رسالة إعلامية: تشمل الأخبار والمعلومات المتعلقة بالأحداث.
- الوسائل: تقتصر على الطرق التي يتم من خلالها نقل المعلومات، كالوسائل الإلكترونية والمرئية وغيرها.
الأهداف الإعلامية
تختلف الأهداف الإعلامية من شخص لآخر، ومنها:
- تلبية الحاجة إلى المعلومات والوصول إلى الأخبار والأحداث المختلفة.
- توفير وسائل الترفيه والتسلية.
- الترويج والإعلان والتسويق.
- خلق الإثارة.
- التثقيف والتوعية والتوجيه.
وسائط
تتنوع وسائل الإعلام وآليات تقديم المعلومات، ومن أبرزها:
- قراءة وسائل الإعلام: مثل الصحف والمجلات.
- الوسائط الصوتية: مثل محطات الراديو.
- الوسائط المرئية: مثل التلفاز.
- السينما التي تعتبر في بعض الدول وسيلة إعلامية، تقدم أفلاماً تعكس قضايا وأخبار الناس خلال فترات زمنية معينة بشكل تعليمي وترفيهي.
- الإنترنت الذي يجمع كافة مزايا الوسائط السابقة، حيث يستطيع المستخدم الوصول إلى النصوص والصوت والفيديو في أي وقت، وذلك بفضل التطور التكنولوجي الذي ساهم في تحسين جودة المعلومات وسرعة انتشارها.
أنواع الوسائط
هناك أنواع عديدة من وسائل الإعلام حسب الأهداف، مثل: الوسائط الرقمية التي تعتمد على مقاطع الفيديو والصور، ووسائل الإعلام الإلكترونية التي تركز على المواقع الإلكترونية، ووسائل الاتصال الجماهيري التي تستهدف شريحة كبيرة من الناس، ووسائل الإعلام العسكرية التي تركز على الأخبار العسكرية، ووسائل التواصل الاجتماعي الذي يسلط الضوء على القضايا الاجتماعية.
الإعلام بين الانحياز والموضوعية
تختلف طرق تقديم الأخبار والمعلومات عبر وسائل الإعلام المختلفة. وقد تقوم بعض الأطراف ببث أخبار لتحقيق أهداف معينة، متأثرة باتجاهاتها وأجندتها المالية. وبالتالي، يمكن أن تصبح هذه الأخبار ذاتية وتفتقر إلى الشفافية. وفي المقابل، هناك وسائل إعلام مستقلة، وإن كانت نادرة، تقدم معلوماتها بموضوعية وحيادية، وهاتان الصفتان نادرتان في الوقت الحاضر. تخضع العديد من وسائل الإعلام لرقابة جهات سياسية أو اجتماعية تؤثر على اتجاهاتها وآرائها، وهذه الآراء ليست بالضرورة دقيقة. كما تسعى بعض وسائل الإعلام إلى تحقيق الربح، مما يؤثر على جودة ومصداقية المعلومات المقدمة، مما يؤدي في بعض الأحيان إلى تضليل الجمهور.